Escolher o nome de uma empresa parece simples até começar a procurar.

A ideia que parecia excelente já está registada. O domínio .pt não está disponível. O .com também não. Nas redes sociais aparece outra marca com um nome parecido. E, quando finalmente encontra uma opção livre, percebe que é difícil de escrever ou ninguém sabe muito bem como pronunciá-la.

É por isso que escolher o nome da empresa e o domínio ao mesmo tempo costuma ser uma decisão mais inteligente.

O nome vai acompanhá-lo durante anos. O domínio será usado no site, no email, em cartões, propostas comerciais, publicidade e redes sociais. Vale a pena escolher com algum cuidado antes de começar a divulgá-lo.

Comece pelo nome, mas pense logo no domínio

Imagine que vai abrir uma empresa de manutenção de jardins.

Pode chamar-se “Verde Vivo”, “Jardins Silva”, “Espaço Verde” ou escolher um nome completamente diferente, mais orientado para uma futura marca.

Todas estas opções podem funcionar. O problema aparece quando começa a verificar os domínios.

Um bom nome de empresa pode tornar-se pouco prático online se o domínio correspondente for demasiado comprido, tiver hífen, números ou uma grafia difícil.

Por isso, antes de decidir definitivamente, faça este pequeno teste:

Diga o nome em voz alta e imagine que está a dizê-lo ao telefone.

“Visite o nosso site em…”

A outra pessoa conseguiria perceber o domínio à primeira?

Se tiver de explicar “é com hífen”, “tem dois s”, “o número é 4 e não four”, provavelmente encontrou um problema que ainda vai aparecer muitas vezes.

O que deve ter um bom nome de empresa?

Não existe uma fórmula única. Uma empresa pode ter sucesso com um nome descritivo, inventado, geográfico ou completamente abstrato.

Mas há algumas características que ajudam.

1. Deve ser fácil de memorizar

Um nome que se fixa rapidamente tem uma vantagem enorme.

Compare:

Casa Norte

com:

Soluções Integradas de Consultoria e Gestão Empresarial do Norte

O segundo pode explicar melhor a atividade, mas dificilmente será o nome que alguém vai recordar depois de uma conversa.

Nem sempre precisa de explicar tudo no nome. Pode deixar essa função para o slogan, para o site e para a comunicação da marca.

2. Deve ser fácil de escrever

Pode ter um nome excelente, fácil de memorizar e que soa muito bem quando o diz em voz alta. Mas há um problema: quando alguém o tenta escrever, começa a ter dúvidas.

É com um “s” ou dois? Leva hífen? Escreve-se com “c” ou “k”? Tem um número pelo meio? É uma palavra estrangeira que nem toda a gente sabe escrever?

Parece um detalhe, mas não é. Imagine alguém ouvir o nome da sua empresa numa reunião e, mais tarde, tentar encontrá-la no Google. Se tiver de parar para pensar em como se escreve, já está a criar uma pequena barreira.

Na prática, quanto mais simples for escrever o nome, melhor. Um domínio curto, claro e intuitivo será muito mais fácil de comunicar, seja num telefonema, num cartão de visita ou numa conversa entre duas pessoas.

Se alguém consegue ouvir o seu nome uma vez e chegar ao seu site sem perguntar “como é que isso se escreve?”, está no bom caminho.

3. Deve funcionar bem em português

Se o negócio é dirigido principalmente ao mercado português, não há nenhuma obrigação de escolher um nome em inglês só porque parece mais “digital”.

Um nome português pode ser perfeitamente forte.

Mais importante é perceber se o nome é fácil de pronunciar, escrever e recordar pelo público que quer atingir.

Se a empresa pretende vender fora de Portugal, aí já vale a pena fazer outro teste: verificar como o nome é pronunciado noutras línguas e se tem algum significado indesejado.

4. Não fique demasiado preso ao produto atual

Este é um erro comum em empresas novas.

Hoje vende bolos. Amanhã pode vender catering.

Hoje faz sites. Daqui a três anos pode estar também a trabalhar com marketing digital, alojamento ou software.

Um nome demasiado específico pode limitar o crescimento da marca.

Não significa que tenha de escolher um nome vago. Significa apenas que deve pensar um pouco mais à frente.

E o domínio? Como escolher um nome de domínio que funcione?

Depois de encontrar algumas opções para o nome da empresa, chega a altura de verificar os domínios.

Aqui, há uma regra simples:

Quanto mais próximo o domínio estiver do nome da marca, melhor.

Se a empresa se chama Casa Norte, o ideal seria conseguir algo como:

casanorte.pt

É curto, direto e fácil de associar à empresa.

Se esse domínio não estiver disponível, pode procurar alternativas. Mas tente não transformar o domínio numa frase inteira.

Por exemplo, entre:

casanorte.pt

e

casanorte-portugal-online.pt

a primeira opção é claramente mais fácil de comunicar.

.PT ou .COM: qual escolher?

Para uma empresa que trabalha sobretudo em Portugal, o .pt é uma escolha muito natural.

É imediatamente associado ao mercado português e pode transmitir uma presença local clara.

O .com, por outro lado, continua a ser uma extensão muito relevante quando existe uma estratégia internacional ou quando a marca pretende comunicar para vários mercados.

Não precisa necessariamente de escolher apenas um.

Se o orçamento permitir e os domínios estiverem disponíveis, pode fazer sentido registar o .pt e o .com e utilizar um deles como domínio principal.

Por exemplo:

minhamarca.pt
minhamarca.com

Desta forma, protege também uma parte importante da identidade digital da empresa.

Verifique a disponibilidade antes de se apaixonar pelo nome

Esta talvez seja a regra mais prática de todas.

Não escolha primeiro e verifique o domínio depois.

Faça as duas coisas em conjunto.

Encontrou um nome interessante? Verifique imediatamente:

1. se o domínio .pt está disponível,
2. se o .com está disponível, caso seja relevante,
3. se existem outras extensões importantes registadas,
4. se o nome já é utilizado por outra empresa ou marca,
5. se o nome está disponível nas principais redes sociais.

Não precisa de conseguir exatamente o mesmo nome em todas as plataformas para avançar. Mas quanto mais consistente for a presença digital, mais fácil será para as pessoas encontrar a empresa.

Faça uma pesquisa antes de registar

A disponibilidade de um domínio não significa que o nome esteja automaticamente disponível para utilização como marca ou empresa.

Imagine que encontra um excelente domínio livre, mas descobre depois que existe uma empresa conhecida com um nome muito semelhante.

É uma situação que vale a pena detetar antes de investir em logótipo, site, publicidade e materiais comerciais.

Por isso, antes do registo definitivo, pesquise o nome no Google, nas redes sociais e nas bases de dados relevantes para perceber se já existe uma marca ou negócio semelhante.

Se pretende construir uma marca com dimensão, pode também ser aconselhável procurar orientação especializada sobre a disponibilidade e proteção da marca.

Pense no SEO, mas não escolha o nome apenas por causa do Google

Ainda existe a ideia de que o domínio tem obrigatoriamente de conter a palavra-chave principal para conseguir bons resultados nos motores de pesquisa.

Não é assim tão simples.

Se está a criar uma marca, deve pensar primeiro na capacidade de o nome ser reconhecido e associado ao negócio.

Imagine duas empresas de contabilidade:

contabilidade-portugal-online.pt

e

ContaCerta.pt

A primeira deixa imediatamente clara a atividade, mas a segunda tem características de marca muito mais fortes.

O site pode explicar perfeitamente que a ContaCerta presta serviços de contabilidade em Portugal. O conteúdo, a estrutura do site, a experiência do utilizador e muitos outros fatores também contribuem para o posicionamento orgânico.

Não sacrifique uma boa marca apenas para colocar uma keyword no domínio.

Cuidado com nomes demasiado criativos

Criatividade ajuda. Excesso de criatividade pode complicar.

Um nome inventado pode ser excelente para construir uma marca própria, sobretudo se for curto e fácil de pronunciar.

Mas se ninguém consegue escrever o nome depois de o ouvir, terá de investir mais esforço na comunicação.

Pense em marcas que precisaram de explicar constantemente como se escrevem. É um pequeno inconveniente quando acontece uma vez. Torna-se cansativo quando acontece durante anos.

O melhor nome não é necessariamente o mais original.

É aquele que funciona.

Faça o teste do telefone

Este é um dos meus testes preferidos porque não precisa de nenhuma ferramenta.

Imagine que está ao telefone com um potencial cliente.

Diz:

“O nosso site é nomedaempresa.pt.”

A pessoa responde:

“Pode repetir?”

Se isto acontecer, pergunte-se porquê.

É a pronúncia?
É o comprimento?
É um hífen?
É uma palavra estrangeira?
É uma sequência de letras pouco intuitiva?

Se conseguir eliminar essa dúvida antes de registar o domínio, melhor.

Faça também o teste do cartão de visita

Escreva o nome da empresa e o domínio num cartão de visita imaginário.

Depois veja-o durante alguns segundos.

Consegue perceber imediatamente:

• quem é a empresa,
• o que faz,
• qual é o site,
• como se escreve o domínio?

Agora imagine o mesmo endereço num anúncio, numa assinatura de email ou num cartaz.

Um bom domínio não deve precisar de uma explicação para ser utilizado.

E os nomes com palavras-chave?

Depende do negócio.

Se está a criar uma empresa cuja estratégia depende fortemente de uma designação descritiva, pode fazer sentido incluir uma referência à atividade.

Por exemplo, uma empresa de reparação de bicicletas pode considerar um nome que inclua “bike”, “bicicletas” ou “ciclos”.

Mas não transforme a escolha numa sequência de palavras-chave.

Um domínio como:

reparacao-bicicletas-lisboa-baratas.pt

pode dizer muita coisa, mas dificilmente será um grande nome de marca.

Uma empresa pode conquistar visibilidade através do conteúdo e do posicionamento sem transformar o domínio numa descrição interminável do serviço.

O que fazer quando o domínio que queria já está ocupado?

Não desista imediatamente do nome.

Primeiro, veja se existe uma alternativa coerente.

Pode experimentar:

• outra extensão relevante,
• uma pequena alteração no nome,
• uma palavra curta associada à marca,
• uma abreviatura que continue fácil de memorizar,
• uma variação que faça sentido comercialmente.

Mas há um limite.

Se a alternativa ficar complicada, talvez seja melhor voltar atrás e procurar outro nome.

É preferível mudar o nome antes de lançar a empresa do que mudar a marca depois de ter milhares de euros investidos em comunicação.

Não se esqueça do email profissional

Há outro detalhe que costuma passar despercebido.

O domínio não serve apenas para o site.

Também será utilizado no email.

Compare:

geral@aminhaempresa.pt

com:

aminhaempresa@gmail.com

Para uma empresa, o primeiro endereço cria uma identidade profissional muito mais consistente.

E pode criar endereços específicos para diferentes funções:

geral@aminhaempresa.pt
vendas@aminhaempresa.pt
apoio@aminhaempresa.pt

O domínio passa, assim, a fazer parte de toda a comunicação da empresa.

Uma checklist antes de tomar a decisão

Antes de avançar, pegue nos seus três nomes favoritos e responda a estas perguntas:

Nome da empresa

• É fácil de pronunciar?
• É fácil de escrever?
• É fácil de memorizar?
• Funciona para o público que quero atingir?
• Continua adequado se o negócio crescer?

Domínio

• O .pt está disponível?
• O .com está disponível, se for relevante?
• É curto?
• Tem números ou hífens desnecessários?
• É fácil de dizer ao telefone?
• É fácil de escrever depois de o ouvir?

Marca

• Existe outra empresa com um nome semelhante?
• O nome é utilizado nas redes sociais?
• Há algum problema evidente de associação ou significado?
• Consigo construir uma identidade visual à volta dele?

Se a maioria das respostas for positiva, provavelmente está no caminho certo.

Escolher bem agora evita problemas depois

O domínio pode parecer um pormenor quando está a criar uma empresa.

Não é.

É o endereço através do qual muitas pessoas vão conhecer o negócio pela primeira vez. Vai aparecer no Google, em emails, propostas, faturas, publicidade, redes sociais e cartões de visita.

Por isso, não tenha pressa em registar o primeiro domínio disponível.

Pense no nome da empresa, verifique o domínio e imagine como essa marca vai ser utilizada daqui a cinco anos.

Às vezes, essa pequena pausa é suficiente para encontrar um nome muito melhor.

Encontre o domínio certo para a sua empresa

Já tem algumas ideias? O próximo passo é simples: verificar a disponibilidade dos domínios antes de tomar a decisão final.

Na HostingPortugal pode pesquisar o domínio que pretende, verificar as opções disponíveis e avançar com o registo. Se está a começar um projeto, pode também juntar o alojamento web e preparar desde logo a infraestrutura necessária para criar um site profissional.

E se estiver indeciso entre vários nomes, pode falar com a equipa da HostingPortugal. Às vezes, uma segunda opinião ajuda a perceber rapidamente qual das opções faz mais sentido.

Tem um nome em mente? Pesquise agora a disponibilidade do seu domínio e veja se ainda está disponível para registo.